Можно ли зарегистрировать цвет, форму или звук как товарный знак

Большинство людей думают о товарном знаке как о слове или логотипе. Но закон допускает гораздо больше: российское законодательство позволяет зарегистрировать в качестве товарного знака цвет, форму упаковки, звук, запах и даже движение. Другой вопрос — насколько это реально на практике.

Какие виды товарных знаков существуют

Статья 1482 Гражданского кодекса РФ перечисляет виды охраноспособных обозначений:

• Словесные — слова, аббревиатуры, слоганы
• Изобразительные — логотипы, рисунки, орнаменты
• Объёмные — форма товара или его упаковки
• Звуковые — мелодии, джинглы
• Световые — световые эффекты
• Цветовые — конкретный цвет или комбинация цветов
• Обонятельные — запахи (очень редко)
• Комбинированные — сочетание нескольких элементов

Цветовой товарный знак

Зарегистрировать конкретный цвет или сочетание цветов в России возможно, но крайне сложно. Главное требование — приобретённая различительная способность: потребители должны ассоциировать этот цвет именно с вашим брендом, а не воспринимать его как общеупотребительный.

Мировые примеры: фиолетовый Milka, оранжевый Hermès, жёлтый DHL. Все они прошли через доказательство того, что потребители однозначно связывают цвет с конкретным брендом.

В России цветовые знаки регистрируются редко. Для успешной регистрации нужны: многолетнее последовательное использование цвета в маркетинге, социологические исследования узнаваемости и значительный рекламный бюджет для доказательства факта «одного цвета — одного бренда».

Объёмный товарный знак

Форма товара или упаковки может быть зарегистрирована как товарный знак — при двух условиях:

1. Форма не является функционально необходимой (то есть её нельзя диктовать только соображениями функциональности)
2. Потребители ассоциируют именно эту форму с конкретным брендом

Классический пример — форма бутылки Coca-Cola: её силуэт узнаваем настолько, что является самостоятельным объектом охраны. В России зарегистрированы объёмные знаки для флаконов духов, форм шоколада, упаковок.

Звуковой товарный знак

Звуки, мелодии и джинглы регистрируются как товарные знаки активнее, чем цвета. Требования те же: различительная способность, то есть потребитель должен ассоциировать именно этот звук с конкретной компанией.

Известные примеры: стартовый звук Windows, мелодия Nokia, «Та-да!» Netflix. В России зарегистрированы звуковые знаки нескольких крупных компаний. Звук нотируется в виде нотной записи или спектрограммы и прикладывается к заявке.

Почему нестандартные знаки регистрируются редко

Ключевая проблема — доказательство различительной способности. Роспатент откажет, если:

• Цвет, форма или звук воспринимаются как общеупотребительные
• Нет доказательств того, что потребители ассоциируют знак именно с вашим брендом
• Форма диктуется функциональными требованиями (например, форма шурупа определяется его функцией)

Практический вывод

Если вы — крупная компания с многолетней историей и значительными маркетинговыми вложениями, нестандартная регистрация вполне реальна. Для малого и среднего бизнеса начать стоит с обычного словесного или комбинированного знака.

Зарегистрировать логотип вместе с названием (комбинированный знак) — оптимальное решение для большинства: защищает и визуальную часть бренда, и его словесный элемент. Читайте подробнее о видах знаков и порядке их регистрации.